Publikationsübersicht

POPAI ist seit seiner Gründung 1936 in den USA das globale Kompetenzcenter

und die umfassende Kommunikationsplattform für „Marketing at Retail.“

Die Erforschung des Shopperverhaltens und der kommunikativen Leistung

des Point of Sale sind unseren zentralen Themen.

I. Marktforschung

1. Consumer Buying Habits 1999

Bis zu 75% der Kaufentscheidungen fallen am POP !
Nach der 4. Aktualisierung in Nordamerika 1995 wurde diese Studie 1997 für UK, Frankreich,

Belgien und Holland realisiert. 1999 folgte die Studie für Deutschland. Aktueller Stand der

Instore Decision Rate, d.h. Kaufentscheidungen, die der Konsument direkt am POP trifft:

USA 70 %, Australien 70 %, UK 75,5 %, Frankreich 76 %, Belgien 69,9 % und Deutschland mit 55 %.

2. Consumer Buying Habits 2007/2008

Jeder kennt sie, jeder zitiert sie. Aber wie aktuell ist sie noch?

1999 brachte POPAI die „European Consumer Buying Habits Study“ heraus, die

as Kaufverhalten des Shoppers in Deutschland nach einer international gültigen

Methodologie analysierte.

Die 55% „Instore Decision Rate“ sind seither zur „geflügelten“ Zahl in Industrie

und Handel geworden (Ergebnis der 99er Studie).

Seit 1999 hat nicht nur ein neues Jahrtausend begonnen – die Entwicklung neuer

Technologien und der Einfluss des Internets sind nur zwei Faktoren von vielen,

die das Einkaufsverhalten des Shoppers beeinflussen. Daher und aufgrund vieler

Nachfragen haben wir uns zu einer Neuauflage entschlossen, in der das Verhalten

des Shoppers im neuen Jahrtausend untersucht werden soll.

Unterstützt werden wir in Planung und Ausführung der Studie von unserem

Kooperationspartner „Gruppe Nymphenburg“. Die Gruppe Nymphenburg beschäftigt

sich seit über 30 Jahren mit der Optimierung des PoS und berät in diesem Feld

namhafte Kunden aus Handel und Industrie.

Die in der Studie von 1999 gewonnen Erkenntnisse über typische Verhaltensmuster

bzw. Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher werden in der neuen Studie auf den

Prüfstand gestellt und analysiert. Zusätzlich wollen wir in der Studie detailliert

auf aktuelle Trends am PoP eingehen und die sich ergebenden Chancen und

Risiken untersuchen.

Bei der endgültigen Durchführung der Studie im Herbst 2007 vwird es vielfältige

Sponsorship-Möglichkeiten geben. Neben dem kostenlosen Erhalt der Studie,

haben Sie als Sponsor die Möglichkeit individuelle Fragenkomplexe zu definieren,

diese werden dann für Sie exklusiv ausgewertet.

3. POPAI Measured Media Study 2003

Ziel dieser Studie ist die Etablierung der POP Werbung als einschätzbarer,

messbarer Bereich der Mediaplanung.

Der Drei-Stufen-Plan:
a)   Qualifizierung der Instore Werbeträger Präsenz, d.h. welche Medien sind

      wo, in welcher Form, wie lange, in welchen Kombinationen und mit welchem

      Werbeinhalt am POP im Einsatz?
b) Ermittlung der qualitativen Werbewirkung dieser Werbeträger in puncto

      Wahrnehmung und darauf basierender Kaufentscheidung der Konsumenten
c)   Messung der Abverkäufe auf Basis scanner-geschützter Daten -

      Ziel: Auswertung pro Werbeträger und im Werbeträger Mix
d)   Ermittlung einer Reichweitenkennziffer für POP Medien auf Basis des

     wöchentlichen Reichweitenpotentials eines Marktes und der tatsächlichen

     Frequenz mit dem Ziel der Vergleichbarkeit mit klassischen Medien.

Zusätzlich zur Ermittlung der Wirkung beim monomedialen Einsatz von Instore Radio,

Floor Graphics, Plakaten am Einkaufswagen und Großflächen-Plakaten vor dem

Eingang der Märkte, wird zusätzlich das Ergebnis des mixmedialen Einsatzes von

Instore Radio und Großflächen-Plakaten sowie Großflächen-Plakaten und

Floor Graphics untersucht.

POPAI Deutschland e.V. hat in Zusammenarbeit mit AC Nielsen, Frankfurt,

eine Studie durchgeführt, die für diese spezielle Zielsetzung in Deutschland einzigartig ist.

Popai Textbook -NEU-

-The Power of Marketing at-Retail-

Neue, erweiterte Ausgabe 2008!
Bestellen Sie es direkt bei Ihrem Country Office in Deutschland!

Inhalt:
1. From Marketing Management to Marketing at-Retail
      bx Francis Mulhern, Ph.D., Nortwestern University
2. Consumer Behavior at the Point of Purchase
    by Hugh Phillips, Ph.D., McGill University
3. Introduction to P-O-P Project Management
by Rick de Herder, CEO, Array
4. Sales Promotion Planning
    by Arlene Gerwin, President, Bolder Insights
5. Post-Promotion Evaluation
    by Martin Block, Ph.D. Northwestern University
6. Creativity in POP
    by James Eby, SVP, Group Creative Director, Wundermann Chicago
7. Display Production Methods and Materials
    by Edward C. White, President, Diplay Smart, LLC
8. Evaluating Retail Technologies
    by Jeff Sandgren, Principal, Sandgren Consulting LLC
9. Trade Practices and Intellectual Property
    by Paul W. Reidl, Attorney-at-Law
10. Global Trends in Marketing at-Retail
by Robert Liljenwall, The Liljenwall Group
11. Global Reapplication and Market Adaptation
      A Case Study for Anheuser-Busch, Inc. by Kurt Witzel
12. Editorials on Trends in POP
   (Temporary, Permanent, Retailers Perspective, Brand Perspective)
13. Retail Terms an Types of P-O-P Advertising Ads
      by Kat Chociej, Weyerhaeuser
14. At Retail Digitals Media
      by Laura Davis-Taylor, Founder & Principal, Retail Media Consulting, Inc
15. Metro Group Future Store Initiative
by Susanne Sorg, POPAI Germany

Preis:
     Mitglieder                         35€ *
     Nicht-Mitglieder                50€ *

    * jeweils zzgl. 7% Mwst. und Versandkosten.

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